1. Cosa rende esclusivo un brand?We Do Wood un esempio di unicità. L'eccezionalità di un'azienda dipende dal modo con cui essa interagisce sul mercato globale. Parlando di interazione sui mercati globali non ci riferiamo alla connettività ed accesso informatico, che ormai è facoltà di tutti con il semplice ricorso ad internet con sparuti dispositivi hi-tech. Con il termine interazione sociale (o globale) ci riferiamo a quelle attitudini che avvicinano un'azienda alla dimensione umana, indipendentemente dalle culture, rendendo unico un marchio. In tale ottica, un'azienda può essere esclusiv

1. Cosa rende esclusivo un brand?We Do Wood un esempio di unicità. L'eccezionalità di un'azienda dipende dal modo con cui essa interagisce sul mercato globale. Parlando di interazione sui mercati globali non ci riferiamo alla connettività ed accesso informatico, che ormai è facoltà di tutti con il semplice ricorso ad internet con sparuti dispositivi hi-tech. Con il termine interazione sociale (o globale) ci riferiamo a quelle attitudini che avvicinano un'azienda alla dimensione umana, indipendentemente dalle culture, rendendo unico un marchio. In tale ottica, un'azienda può essere esclusiva in due modi. O producendo a costi bassi oppure producendo con modalità tecniche e idee innovative che altri non hanno, sopperendo appieno le reali esigenze della società. Quest'ultimo principio è, giusto appunto, il cavallo di battaglia della ″We Do Wood″. Tale strategia di produzione si basa su un Know How fondato su tre principali virtù aziendali, che sono: - produzione ad impatto ambientale zero ed eco-sostenibile; - design semplice e adattabile; - rete di distribuzione e servizio clienti efficientissimi. 2. La scelta della produzione eco-sostenibile intesa come segreto del successo. La prima scelta vincente ed innovativa attuata dalla We Do Wood è quella di produrre ricorrendo all'utilizzo del Bambù. Tale approccio produttivo è vincente per il semplice fatto che integra in modo esclusivo esigenze umane tanto pratiche quanto di tutela dell'ambiente. Questo elemento è la principale attrazione che ha conquistato migliaia di clienti ovunque nel mondo. 2.1 La scelta della pianta giusta La prima ed importante scelta aziendale consta nello scegliere con accuratezza e saggezza la pianta da utilizzare, o meglio, la qualità delle piante con cui realizzare gli arredi. La scelta della materia prima ricade principalmente su una particolare specie denominata "pubescens". Tale varietà di Bambù è caratterizzata da elevatissime qualità di produttività e di adattabilità, per tanto è la più indicata per i cicli di produzione tanto artigianali che industriali. 2.2 Caratteristiche del Bambù - Il bambù è una pianta caratterizzata da una rapida crescita. In pratica raggiunge la maturità di utilizzo in meno di quattro anni. Tale velocità di crescita è un vero record rispetto ad altri esemplari del regno vegetale. Ad esempio, la maggior parte delle conifere raggiungono la maturità tra i dieci e i venti anni; mentre altre piante dal legno duro, come frassino e quercia, impiegano tempi lunghissimi che si aggirano tra i quaranta e gli ottanta anni. - Il bambù è caratterizzato da una germogliazione costante e continua. Tale processo riproduttivo è naturale al 100%, in quanto non richiede intervento umano con il ricorso a fertilizzanti e additivi chimici che, tra l' altro, sono rigorosamente vietati dalle direttive aziendali. - Il bambù rappresenta un elemento di vitale importanza per la salvaguardia dell'ambiente. Nella pratica una coltivazione di Bambù, a parità di estensione con altre coltivazioni, assorbe 2/3 in più di anidride carbonica rilasciando una quantità di ossigeno decisamente superiore (più di 1/3 rispetto ad altre coltivazioni). Questa caratteristica rende, la pianta di Bambù, ideale tanto per ridurre l'impatto ambientale delle attività produttive che sfruttano il suolo, quanto nel contrasto al riscaldamento globale. - Il ciclo vitale e lo sfruttamento delle piantagioni di bambù non degrada le qualità fisiche e chimiche del suolo, anzi è vero il contrario grazie alle caratteristiche proprie della pianta. Inoltre, l'elevata quantità di azoto assorbita dalla pianta previene gli inquinamenti delle falde acquifere e delle acque interne. - Le piantagioni di bambù da cui sono prelevati i tronchi per la realizzazione dei vari oggetti d'arredo sono maggiormente localizzate in Asia. La principale fornitrice di materia lignea è la Cina. Un particolare protocollo di accordo commerciale con i paesi fornitori prevede il totale divieto dell'utilizzo di fertilizzanti e sostanze chimiche per la massimizzazione della produzione, come già accennato in precedenza. L'intento di tale protocollo appare chiaro e perfettamente in linea con la filosofia di produzione dell'azienda; il cui intento è quello di produrre eccellenze d'arredo ad impatto ambientale zero. Tutti i prodotti sono certificati per qualità e manifattura. Infatti il legno è raccolto e spedito presso le falegnamerie danesi, e li sono lavorati ricorrendo alla modernità degli strumenti e alla tradizionale arte dei maestri del legno. 3. L'esclusivo Design della We Do Wood Il design della We Do Wood è unico nel suo genere. Diverse sono le caratteristiche vincenti dei prodotti immessi sul mercato dai laboratori dell'azienda. Tuttavia l'intera gamma dei componenti di arredo possiede un filo conduttore unico ed immutabile nel tempo che dona un un'unica dimensione di riferimento fatta di praticità e linearità. La maestria degli artigiani rende la falegnameria una "fucina di semplicità tradizione". Il design di tutti gli oggetti è semplice ed essenziale. La linearità delle forme è esaltata dalla raffinatezza delle rifiniture. La quasi assenza di colorazioni mette in risalto le venature dei tronchi di bambù che sembrano ancora irrorati dalla linfa. La minuziosità delle lavorazioni rendono le superfici soffici ed elastiche e semplicemente sfiorandole si può percepire una singolare e piacevole sensazione ai polpastrelli. Le forme delle creazioni ideate dalla We Do Wood sono severe, belle e ricche di praticità. La modernità delle idee riesce a sposarsi con diversi stili di arredo. Il design è particolarmente indicato per arredi minimal e moderni tuttavia non si esclude una perfetta collocazione in ambienti etnici. 4. Rete di distribuzione ed assistenza Altro punto di forza dell'azienda è la capillare catena di distribuzione e di rivenditori affiliati che si dirama in tutto il mondo. Con una elevatissimo numero di partner europei e mondiali la We Do Wood riesce a coprire le principali metropoli mondiali. 5.Conclusioni In conclusione la We Do Wood è realmente leader di innovazioni nella produzione e lavorazione di artefatti in legno di bambù. Il miglior modo per descrivere tale realtà sta proprio nell'enunciazione del motto dell'azienda: "Un componente d'arredo è un successo quando non richiede troppe spiegazioni."

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