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TobeUs

TobeUs es un proyecto que involucra a algunos de los diseñadores más grandes italianos. TobeUs crea juguetes que incluyen ideas, valores y esperanzas de un futuro en el que el consumismo se verá impulsado por el pensamiento y la elección. TobeUs es una colección de coches de juguete de madera diseñados con imaginación y sencillez.
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TobeUs TobeUs nació como proyecto sencillo compartido entre amigos, pero en poco tiempo por su visión empezó a involucrar a muchos maestros del diseño italiano y extranjero. Todo empezó en 2007, cuando el padre de Tobia, Matteo Ragni, se dio cuenta de que no soportaba aquellos juguetes inútiles de plástico que el hijo siempre rompía tras pocas horas. Matteo Ragni no es sólo un padre, también es Diseñador que, además de amar todo lo que es forma y utilidad, apoya una producción realizada solamente con materiales de calidad.En la cotidianidad de su vida familiar, el diseñador

TobeUs TobeUs nació como proyecto sencillo compartido entre amigos, pero en poco tiempo por su visión empezó a involucrar a muchos maestros del diseño italiano y extranjero. Todo empezó en 2007, cuando el padre de Tobia, Matteo Ragni, se dio cuenta de que no soportaba aquellos juguetes inútiles de plástico que el hijo siempre rompía tras pocas horas. Matteo Ragni no es sólo un padre, también es Diseñador que, además de amar todo lo que es forma y utilidad, apoya una producción realizada solamente con materiales de calidad.En la cotidianidad de su vida familiar, el diseñador se deja inspirar para lanzar el proyecto "TobeUs", un nombre que, además de recordar el del hijo Tobia, juega con las palabras para resumir la filosfía de intenciones que reside en su idea – To Be Used - Juegos creados para ser utilizados. Objetos que por su material pueden durar muchos años y que nuestros hijos no van a romper. El objetivo de Matteo Ragni es darle la posibilidad a los niños de encariñarse a un objeto o un juguete. Cada padre sabe que, sobre todo en los primeros años de vida, gastamos mucho dinero para comprar objetos de diversión (a menudo de plástico) que se rompen en poco tiempo. El niño en principio está muy contento de la novedad, pero tras algunas horas de diversión con su nuevo juguete, ya lo ha roto. Entonces el niño acaba olvidándose del juguete o incluso tenemos que tirarlo a la basura. En una revista especializada, Matteo Ragni involucra a otros compañeros de trabajo con la intención de crear una colección basada en el uso adecuado de objetos y juguetes, elementos muy importantes para desarrollar la imaginación y la creatividad de nuestros hijos, pero siguiendo valores que se basan en el consumo responsable. Muchas ideas, alguna llamada y empieza la producción de los coches juguete de madera de cedro, un proyecto que envuelve, a nivel profesional pero también emotivo, a 100 de los mejores nombres del diseño internacional. TobeUs cree que los juegos son importantes, tan importantes que deberían contener ideas, valores y esperanzas, útiles para imaginar un futuro donde el consumo se convierte en pensamiento y elección.

Así nace, con alegría, la colección de los cien cochecitos de madera, todos creados con fantasía y simplicidad. Para fabricarlos se ha utilizado madera de cedro del Líbano, elegido por su color cálido y por la característica robusta (nunca se rompe) de este material, pero también por el agradable aroma que regala este elemento natural, un factor sensorial muy importante para los niños. La madera de cedro del Líbano está dotada de una característica antipolilla, elemento fundamental que garantiza durabilidad del producto, incluso cuando nuestros hijos crecen y ponemos sus juguetes en los cajones, para regalarlos un día a nuestros nietos. TobeUs también nos brinda la posibilidad de transmitir de generación en generación juguetes que pertenecían a los padres, una calidad que aumenta la relación afectiva que nos une a un accesorio divertido, pequeño y sencillo. Maestros del diseño como Alessandro Mendini, Mario Botta y Andrea Branzi, han trabajado en el proyecto TobeUs enviando a Matteo Ragni sus modelos de cochecitos.

En principio se trataba de una primera serie compuesta por cinco coches creados en 2008 por los diseñadores Giulio Iacchetti, Odoardo Fioravanti y por supuesto Matteo Ragni. En poco tiempo, el proyecto tuvo mucho éxito, de hecho hoy existen cien modelos diferentes, cada uno firmado por un diseñador italiano o internacional famoso. Así nace la marca 100% TobeUs, una colección tan innovadora, por su fidelidad hacia la tradición, que se presentó en el Museo de las Ciencias de Milán. Cochecitos listos para dar vida a manualidad y creatividad de grandes y pequeños, de hecho se pueden personalizar pintándolos con varios colores. Si el resultado final no le gusta, o si quiere cambiar el aspecto del juego, cada modelo de la línea TobeUs se puede limpiar con un poco de papel de lija. Crear juguetes duraderos que transmitan un mensaje de sostenibilidad tanto para adultos como para niños para plasmar su pensamiento y crear un uso responsable de los objetos, para construir, todos juntos, un futuro más sostenible.Conocer el procedimiento de producción de los cochecitos TobeUs es interesante. La creación nace de un bloque sencillo de cedro del Líbano donde con un lápiz se dibuja una línea longitudinal y una transversal. Tras esta etapa, el bloque pasa a las manos de artesanos que elaboran la madera siguiendo las líneas, sin olvidar la incisión de los espacios dedicados a las ruedas. Como dicen los de TobeUs: "Tan sencillo que incluso un niño podría realizarlo". Juguetes resistentes, ecológicos, aromáticos e indestructibles, disponibles en varias formas, podrán satisfacer grandes y pequeños. TobeUs inventa la versión Pick-up, un modelo que reproduce a escala el concepto de la caja para cargar, típico del todoterreno, un juguete de diseño que permite que los niños carguen pequeños objetos y que se lo pasen bien mientras los transportan por la casa. De los trabajos itinerantes humildes nace Fiorino (una furgoneta) y para quienes no pueden renunciar al encanto del uniforme, aparece la camioneta de los bomberos. Un revival de los años '50 dedicado a la famosa carrera Mil Millas, se propone aquí con el modelo Nuvolari, orientado al futuro y aerodinámico, el cochecito perfecto para niños.

La idea de Matteo Ragni, acogida por muchos diseñadores, es una especie de manifiesto-revolución contra el consumismo de objetos inútiles y que se rompen (demasiado) rápidamente. A lo mejor, enseñarle a nuestro hijos que es importante conservar incluso un juguete que podemos regalar de padre en hijo, nos ayudará a crear un futuro de consumo responsable. Un pequeño proyecto que, a gran escala, podría cambiar la visión de nuestro futuro.

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