Su enfoque genuino, simple y minimalista sobre el diseño, la materialidad y el lenguaje brinda una elegancia refinada, moderna y sin tiempo a todos sus productos. El término "NUR" es una palabra alemana que significa "solamente", que es la expresión esencial de su diseño. La diseñadora de NUR, Maja Bøgh Vindbjerg, se inspira en las tradiciones nórdicas. Esto, junto con su conocimiento de los procesos de producción y de la potencialidad que ofrecen los diferentes materiales, da vida a soluciones minimalistas y muy simples en cuanto a la forma y al nivel de detalle. La diseñadora se ha licenciado en la Aarhus School of Architecture en junio de 2015.