Studio ROOF a été fondée en 2005 comme Kidsonroof, avec l'idée que les enfants doivent avoir le contrôle complet de leur monde imaginaire. L'effort des designers est de faire de la place aux petits pour qu'ils expriment leur potentiel créatif. En 2009, le magazine Time a inclus la ligne Totem parmi les 100 meilleurs produits design de l'année.