Joel Hoff est diplômé du Royal College of Art de Londres en 2014 avec un Master en Design Products. Son objectif est de concevoir des objets destinés à la production de masse qui ne favorisent pas la consommation de masse; inspirer les gens à posséder moins de choses de meilleure qualité qui restent en usage plus longtemps. Grâce à une compréhension des processus de fabrication et de leurs nombreux avantages et limites, il souhaite favoriser la longévité en termes de matériaux et de forme.