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Hem

Lo slogan di HEM è "Design Made Easy". Nato a Helsinki nel 2014, questo studio di progettazione crea oggetti di design, lavorati a mano da esperti provenienti da diversi paesi dell'Unione Europea. HEM offre oggetti di arredamento e accessori di design dallo stile unico, disponibili solo online.
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HEM
Hem descrive il proprio brand sostenendo che le proprie collezioni sono disegnate per adattarsi perfettamente al modo in cui le persone vivono oggi. Il dinamismo da una parte e la necessità di relax dall'altra sono le due facce di una stessa medaglia su cui HEM si concentra per definire i suoi pezzi. Sedie, tavoli, divani e poltrone, lampade e tanti atri complementi d'arredo progettati con stile e funzionalità sono gli elementi su cui Hem pone l'accento. La personalizzazione e la velocità nella spedizione sono i tratti distintivi di un brand che viaggia prevalentemente via internet, per fare arrivare il design a prezzi accessibili nelle case di tutto il mondo.

Una lunga storia di commercio
Per comprendere appieno le discriminanti che rendono HEM un marchio di tendenza nonostante la sua giovane età, è necessario partire da lontano. Il fondatore di HEM è un nome già molto conosciuto nel settore dell'e-commerce dell'arredo. Jason Goldberg, fondatore e CEO di HEM è, infatti, anche amministratore delegato di Fab.com, un'azienda la cui storia affonda le radici nello shop online iniziato diversi anni addietro, nel 2011. Goldberg è uno dei pionieri della vendita di complementi d'arredo via internet ed ha sempre puntato su una rete di distribuzione capillare per offrire soluzioni innovative ed economicamente accessibili in ogni parte del mondo. Fab è stata la quarta società fondata da Jason Goldberg. Prima ancora ci sono Fabulis, Socialmedian e Jobster (2004). Questo eclettico e lungimirante imprenditore ha guidato iniziative di business sia presso T-Mobile USA che con AOL Time Warner. Le sue capacità di leadership si sono distinte ed affinate grazie all'esperienza di lavoro per Bill Clinton alla Casa Bianca, dove ha lavorato per ben sei anni. Il primo incarico di Goldberg è stato, infatti, l'organizzazione della campagna di Bill Clinton alla presidenza degli Stati Uniti nel 1992, quando il businessman aveva solamente 20 anni. Nel 2009, a seguito della cessione di Socialmedian a XING AG, Goldberg ha ricoperto la carica di Chief Product Officer di XING, con sede ad Amburgo, in Germania. Insieme a Bradford Shellhammer, Fab.com ha acquisito, per diversi milioni di sterline, la società di design finlandese One Nordic, dando al rivenditore Internet l'opportunità di creare e produrre una propria linea di alto design: il risultato è stato la nascita di Hem, un nuovo concept store di mobili basato su Internet. Il brand Hem è stato lanciato il 30 Settembre 2014 ed è la prima società di progettazione di fascia alta verticalmente integrata, progettata da zero, per gli acquirenti online. Hem è la quinta società fondata da Jason Goldberg, ha sede a Berlino ma ha uffici dislocati in diversi Paesi del mondo come Helsinki, New York, Pune, Stoccolma, e Varsavia. Per il suo sviluppo HEM è stata sostenuta da decine di milioni di dollari raccolti da artisti del calibro di Andreessen Horowitz, Atomico, Tencent, Menlo Ventures e rappresenta oggi il primo ingresso di capitale per la sua società madre Fab.com.

HEM: un mercato globale
Da oggetti quotidiani a vere e proprie opere d'arte da mostrare, Hem riesce ad accontentare diversi gusti ed offre soluzioni originali, accessibili ovunque nel mondo. Si tratta di una nuova categoria emergente di articoli per la casa, molto curati nei dettagli ma al contempo venduti a prezzi decisamente accessibili a tutti. Jason Goldberg, il beniamino carismatico e controverso del commercio elettronico, ha descritto Hem come il "Nike ID di mobili su misura", un'idea nata dalla popolarità dei mobili venduti su Fab. "Quello che stiamo cercando di fare con Hem è quello che Warby Parker ha fatto con gli occhiali, o che Dollar Shave Club ha fatto per la rasatura. Stiamo cercando di applicare lo stesso concetto al furniture design". Con tantissimi prodotti e diverse linee di produzione, il vantaggio competitivo di Hem riguarda la riduzione dei prezzi rispetto alla concorrenza, senza compromettere la qualità dei pezzi. Grazie alla convenienza e ai prodotti di elevata qualità, HEM in poco tempo sta diventando un punto di riferimento nel settore dell'arredo di interni. Il direttore creativo di Hem è Petrus Palmer, ben noto per il suo ruolo nel gruppo di design svedese Form Us With Love, che gestisce insieme ad altri progetti. Dice di Hem: "Viviamo in un mondo dove tutto è facile da ottenere a tutti via internet, ma l'acquisto di mobili risulta essere ancora un pò complicato". E questo è l'aspetto che HEM intende cambiare. Hem ha iniziato una rivoluzione in cui il consumatore ha molta più scelta e, soprattutto, molta più la flessibilità nella disposizione degli interni. Cominciano ad esserci sul mercato diverse alternative per rispondere alla domanda dei consumatori che vogliono risparmiare senza rinunciare ad una maggiore qualità, un design accurato e materiali autentici. Si tratta di un segmento molto interessante su cui puntare ed HEM sta contribuendo ampiamente a rendere il design di fascia alta alla portata di un mercato di massa. Dietro c'è un'idea ancora più macroscopica: modificare il modo in cui le persone si approcciano al design e il modo in cui comprano i mobili.

Le collezioni HEM
Tra gli elementi disponibili nella prima collezione di HEM si trovava un solo oggetto: la poltrona Hai disegnata da Luca Nichetto, un pezzo che è stato originariamente aggiunto ad una linea di Nordic nel 2013, con un telaio metallico minimalista, uno schienale flessibile e cerniere per renderlo pieghevole in modo da facilitarne la conservazione ed il trasporto. A questo primo pezzo si è aggiunto il tavolo Alle, progettato da Steffan Holm, realizzato con una tecnica giapponese di giunzione del legno che permette di tenere le gambe legate alla base senza l'utilizzo di strumenti aggiuntivi. Le collezioni di Hem sono preziose e molto interessanti e lo studio dei designers si fonda prevalentemente su aspetti legati all'utilizzo moderno dei mobili, su come nuovi comportamenti della collettività portino a nuove esigenze che, a loro volta, richiedono nuovi tipi di prodotti. Si tratta di ampliare le vedute fino a comprendere ogni sorta di complemento d'arredo proponibile, dalle scaffalature ai tavoli, dai divani componibili all'illuminazione, fino ad ogni tipo di accessorio per la casa.