Il suo approccio genuino, semplice e minimale al design, alla materialità e al linguaggio infonde un'eleganza raffinata, moderna e senza tempo a tutti i suoi prodotti. In tedesco, il termine NUR significa "soltanto", che è l'espressione essenziale del suo design. La designer dietro lo studio NUR, Maja Bøgh Vindbjerg, trae ispirazione dalle tradizioni nordiche. Questo, insieme alla sua conoscenza dei processi produttivi e delle potenzialità che i vari materiali offrono, dà vita a soluzioni minimali e semplicissime nella forma e nel livello di dettaglio. La designer si è laureata alla Aarhus School of Architecture nel giugno 2015.