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Ora Ïto

Nasce a Parigi nel 1977. ORA-ÏTO è il nome del marchio-etichetta che il designer Pasqual-Ito Morabito ha appositamente creato per siglare i suoi lavori. Nel 1996 si iscrive alla Ecole de création et de design, ora conosciuta come Creapole. Uscito dalla scuola all’età di 21 anni decide di creare la propria “etichetta” personale ORA-ÏTO che nel linguaggio Sioux significa “creare l’immaginario”. Inizia la sua carriera progettando oggetti virtuali, utilizzando gli strumenti di creazione in 3D, pensati per marchi famosi della sua generazione quali Nike, Vuitton, Bic, Apple, etc. Per ognuno di questi oggetti virtuali, ORA-ÏTO crea poi una corrispondente campagna pubblicitaria “falsa”. Nonostante nessuno di questi oggetti esistesse nella realtà ORA-ÏTO pubblica le loro campagne pubblicitarie sulla stampa con delle vere pagine pubblicitarie appropriandosi di marchi famosi per farle apparire realistiche. Con lo sviluppo della rete Internet ed il successo portato dalle riviste underground francesi, la collezione di prodotti fittizi di ORA-ÏTO fa il giro del mondo e viene riconosciuta come la prima marca virtuale. La finzione diventa realtà quando persone in tutto il mondo incominciano a richiedere alle marche questi prodotti inesistenti. Alcuni grandi marchi mondiali scoprono questo nuovo ed originale modo per legare l’immagine e la pubblicità con il futuro di internet e commissionano ad ORA-ÏTO lo stesso tipo di “pirateria” per il loro marchio. ORA-ÏTO oggi progetta oggetti reali ed é considerato un artista poliedrico in grado di firmare con la stessa filosofia progettuale un paio di scarpe o una lavatrice.
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