Lara Vidotto - Un nuevo lenguaje de comunicación

¡Estamos a punto de cortar formalmente la cinta de una nueva ruta! 

En un amplio proceso de maduración y consolidación de LoveTheSign, hemos empezado un proceso de cambio de imagen, confiándole la dirección artística a Lara Viotto.

Hemos iniciado un rediseño estructural de la plataforma de comercio electrónico y los canales sociales con un nuevo lenguaje visual y comunicativo, una selección específica de las marcas y de los productos. Queremos desarrollar en altura como en anchura, y también en el tiempo, una floración aún más floreciente de esta nuestra plaza del diseño. 

Le hemos a Lara Vidotto algunas preguntas, como hacemos con los diseñadores cuando queremos conocerlos un poco más. 

Lara Vidotto

¿Qué hace un director artístico?

Ante esta pregunta siempre me quedo un poco atrapada porque hay muchas acciones: la producción de un catálogo, la campaña publicitaria, el diálogo y la interacción continua con el equipo, la programación editorial, una instalación, el estilo de una sesión fotográfica o de un render, el forro de un libro, el contenido de un sitio y su vestido estilístico, el logotipo de una empresa y su tono de voz, el estampado de una tapicería… todas estas son posibles respuestas, elegidas más o menos al azar entre los centenares disponibles. La pregunta puede ser respondida sustancialmente con "define, declara y mejora la identidad de una marca y sus productos". Considerando todo, observo lo que hay, colecciono los ingredientes, cargo con tejer una trama cuidadosa y auténtica, cuento la historia de los otros. Una historia que también debe atraerme.

¿Cuál es tu relación con el diseño?

Es un interés vivo, y diría muy natural, que por supuesto se extiende y se entrelaza también con la arquitectura. LoveTheSign me permite compartir una pasión, observar y seleccionar muchísimos objetos para recordarlos a quienes que ya los conocen o para darlos a conocer a aquellos que ignoran su existencia o los contenidos. También me divierte mucho la idea de aprender un gran número de cosas nuevas cada día, y no solo sobre objetos ... que siempre son el resultado de ideas, caracteres, vidas.

¿Cómo te imaginas la nueva imagen de LoveTheSign?

Una plaza italiana con horizontes abiertos. Acogedora y tan rica en patrimonio artístico para contaminar a quienes la atraviesan. Me imagino que quien aterriza en LoveTheSign es estimulado a hacer que su hogar y su vida sean más frescos, interesantes y hermosos. 

Es una plataforma frecuentada por personas muy diferentes y por profesionales, arquitectos, diseñadores de interiores, contratistas, que necesitan instrumentos eficientes y eficaces para desarrollar sus proyectos.

LtS tiene un ADN italiano y estamos orgullosos de esto porque vivimos en un país especial, aquí es donde nació el fenómeno del diseño de producto. Sabemos que pertenecemos a un contexto histórico y cultural que tiene contenidos inconfundibles, nuestra experiencia creativa y nuestras acciones comunicativas se alimentan de eso. Esta actitud es capaz de expandirse, con idéntica pasión y capacidad de selección, hacia el diseño internacional.

¿Qué procesos te interesan cuando te dedicas a LoveTheSign?

Caminamos dentro del tiempo y del espacio, una plaza del diseño tan ampliamente distribuida como LtS es desafiante. En esta plataforma, los países, las culturas, los estilos de vida, las lógicas de relación, las maneras de habitar cambian. Siempre trato de estar atenta a cómo cambian las personas, cómo interactúan entre sí y con el medio ambiente. Personalmente trato de aportar un contenido de autenticidad en lo que hago, siempre trato de añadir esa cosa que rastrea hasta el componente humano.

Para contar y alcanzar tienes que entender y todo esto requiere tiempo y cuidado.

¿Qué significa para ti, en sentido lato, el máximo lujo?

Evito la respuesta más universal -el tiempo- y sigo hacia un deseo altamente improbable, pero que merece el ardor de un sueño fuera de la escala: me gustaría un cuadro de Giorgio Morandi.

Pincelada a pincelada extrajo un elixir de santidad pintando repetidamente, hasta la sublimación, objetos humildes. Los transportó a una dimensión de cifra absoluta, que ya no tiene ninguna relación con el tiempo ni con las influencias artísticas del panorama cultural en el que estaba inmerso, sino que fue más allá, con la medida, con la gracia y con una dote que yo no tengo: la perseverancia metódica.

En cambio, dado que me encanta la pluralidad de significados, un lujo no menos emocionante es hacer colección de recuerdos hermosos, un lujo asequible y que ninguna moneda puede comprar.

¿Qué inspira tu trabajo?

Hay que encontrar el tiempo para repoblar su propio paisaje interior, si no la creatividad se encalla, no fluye.

Creo en "divergir para converger". Hay que extenderse, hacer cosas que parecen engañosas: incluso desde elementos inútiles o distracciones, puede nacer la mina de una idea.

El trabajo en equipo me inspira mucho, en LtS hay un proceso compartido e incluso a distancia logramos ser coherentes y efectivos. Una combinación virtuosa a partir del pedido, trabajo con profesionales capaces y creativos que contribuyen de manera esencial con su cuidado, atención y voluntad de refinar cada pieza del gran proyecto.

Entonces, ¿cómo haces para “extenderte”?

Un ejemplo ... entre muchos intereses, tengo el de la edición para niños. En estos libros, necesariamente muy sintéticos, hay enteras concatenaciones filosóficas que abren el horizonte con un chasquido de dedos. En el libro "Tamo, el hipopótamo" de Daniela Iride Murgia, encuentro expresado de manera completa y articulada un concepto interesante que me concierne: lo que puede ser hogar hoy, en el complejo mundo de las relaciones actuales. Además de las citas del arte y del diseño del siglo XX incluidas en las ilustraciones y que ciertamente me guiñan.

Tamo es un ser algo inepto, pero se encuentra cuidando a los huevos de otra especie, y con las crías creará una familia coloreada y variada. Necesita un hogar, porque lo necesitan todo ellos. Nos hace afrontar la intuición de que se puede ser una familla sin asumir roles específicos y que la belleza alcanza su máximo esplendor cuando sirve para crear lazos.

Tamo nos invita a no pensar en la existencia como algo fijo, decidido una vez por todas, estereotipado. Así como son las vidas de los millones de usuarios de una plataforma de comercio electrónico ;-)