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Petit guide des musées de marques
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6 Minutes

Petit guide des musées de marques

Visiteriez-vous le musée de Miko ? Probablement, et pas seulement parce que c’est bientôt l'été. Peut-être que le retour éphémère de la glace Winner Taco n’a pas été suffisant, ou bien vous souhaitez vous inscrire au parcours gustatif du groupe. Malheureusement, pour vous et pour moi, le musée de la marque Miko n’existe pas. Pas encore, du moins.

Faisons un pas en arrière : qu’est-ce que le musée d’une marque ? Comme l’indique son nom, il s’agit du musée d'une marque donnée, qui décide de rassembler et organiser dans le but d’exposer tout ce qui pourrait documenter son histoire.

C’est quelque chose qui va au-delà de l'autopromotion : il s’agit, en effet, de raconter sa propre identité. A travers l’exposition des produits, certes, mais aussi via les parcours historiques, les laboratoires, les réunions et les discussions, donnant de la valeur à l'interaction, bref, ce qui est l'un des principes du bon design.

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Le musée d’une marque est l'institution culturelle qui vise l’exploration de l'histoire, la définition et le rôle du design.
Richard Martin

Les origines : l'intérêt pour l'art

Les premiers objets designs sont arrivés dans les musées d'arts décoratifs à partir du XIXe siècle. Les conservateurs ont commencé à s’intéresser au mobilier, à la céramique et à la mode, en choisissant les pièces les plus intéressantes et représentatives et en les intégrant dans leur exposition. Un exemple est le V & A Museum à Londres, qui continue encore aujourd’hui la pratique commencée depuis sa création en 1852, quand son nom était, sans surprise, Museum of Manufacturers.

V&A Museum, LondraV&A Museum, Londra

Au XXe siècle, cependant, ce sont les musées d'art moderne et contemporain, dont le Musée Stedelijk à Amsterdam et le Centre Pompidou à Paris, qui ont commencé à s’intéresser au design industriel et à l'histoire des entreprises. Le MoMA, a d’ailleurs été l’un des pionniers, car c’est le musée qui vante la première section entièrement dédiée à l'architecture et au design en 1932.

Le guide

Kartell : une histoire d'excellence italienne

Via delle Industrie 3, Noviglio (MI), Italie.
Lun-ven : 10h-18h
Fermeture : jours fériés et jours de fermetures de l’entreprise
Entrée libre sur réservation, visite guidée libre
Réservations : +33 02 90012296

Le Kartellmuseo est né en 1999, à l'occasion du cinquantième anniversaire de la société, et l'année suivante il a reçu le prix Guggenheim Enterprise et Culture en tant que meilleur musée industriel. Sa collection compte plus de 8000 objets, 5000 dessins et 15.000 photographies, qui reconstruisent l'histoire de la marque italienne, dévoilant également sa face cachée, comme les études qui se cachent derrière le choix des matériaux, des technologies de production et des stratégies de communication.

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Les produits révèlent pleinement le processus culturel et l'engagement de la société. Cette mémoire concrète et tangible est mise à la disposition du public qui peut se reconnaître, à travers le parcours, dans les objets qui font partie du paysage quotidien.
Kartellmuseo

Même le siège du musée a une certaine valeur : il s’agit de l’établissement de Kartell à Noviglio (Milan), siège de la société depuis 1967. Conçu par Anna Castelli Ferrieri et Ignazio Gardella, le bâtiment est un important témoignage de l'architecture industrielle Lombarde.

Chaise Louis Ghost
Chaise Masters métallisé
Meuble de rangement 2 Elementi Componibile métallisés

Le laboratoire Iittala et Arabia

Iittala & Arabia Design CentreIittala & Arabia Design Centre

Hämeentie 135, Helsinki (Finlande)
Mar, jeu, ven : 12h-18h
Mer : 12h-20h
Sam-dim: 10h-16h
Fermé le lundi
Pour plus d'informations : +358 (0) 20 439 5326 | info@designcentrehelsinki.com

A Helsinki, Iittala et Arabia, marques emblématiques de design du verre et de la céramique, ont créé un centre design qui comprend un musée et un laboratoire. En plus de l’immersion traditionnelle dans l'histoire et les collections de ces marques, le centre invite les clients à interagir avec les artistes et à participer à des ateliers créatifs, qui peuvent aussi être couronnées de petites expositions.

Tout au long de l'année il y a des réunions, des événements et des cours auxquels peuvent participer des artistes locaux, des étudiants en design, mais aussi de simples visiteurs.

Carafe transparente Aino Aalto
Bol Mari
Assiette à fruits Taika

Alessi : 24.000 objets et prototypes

Via Privata Alessi 6, Crusinallo de Omegna (VB), Italie
Visites sur rendez-vous uniquement
Fermé le samedi et le dimanche
Pour plus d'informations et réservations : +33 0323 868611 | museo.alessi@alessi.com

Le musée Alessi a été fondé en 1998 par Alberto Alessi, à l’intérieur même de l’usine. Il abrite plus de 24.000 objets et prototypes, quelques 13 000 dessins et 20.000 photographies, en plus d'un grand nombre de publications – de dossier de presse, d’articles - concernant l'histoire d’Alessi et tout le home design italien.

Conçu spécifiquement comme point de rencontre entre les archives utiles à la société et un musée où se confronter avec son public, Alessi accueille et organise dans cet espace des visites, des expositions, des publications, des réunions et des collaborations avec les universités et les musées internationaux de design.

C’est un centre de documentation et de découverte que vise non seulement à préserver et à raconter la mémoire de cette marque, mais aussi à inclure l'histoire d’Alessi dans celle plus ample du design et plus généralement dans la vie quotidienne des italiens.

Où en sommes-nous ?

Les musées de marques sont encore très certainement confrontés aux traditionnelles œuvres d'art.

Pourtant, ce sont des pièces que nous avons utilisés au moins une fois dans notre vie et qui racontent quelque chose de nous. Ce sont des produits culturels, comme le service de thé de la famille impériale exposée au V & A. Dans le cas des musées de design, ces produits racontent la relation entre trois pôles - culture, clients et entreprises - qui, dans un moment historique particulier, a donné vie à un produit, une certaine ligne, une certaine philosophie de la part de la marque.

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Des consommateurs traversant un musée est le plus haut niveau d'engagement jamais atteint par les marques au fil du temps.
Nicole Ferry, associée et directrice exécutive de Sullivan, entreprise de brand engagement
Boite à musique Ballerina
Presse-agrumes Juicy Salif
Bouilloire Il Conico
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