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Kartell

Fondée à Milan en 1949 par Giulio Castelli, la marque Kartell est le symbole du désir d'expérimenter et de déterminer de nouvelles limites esthétiques au Made in Italy. Couleurs, transparence et ironie dans les mains des plus célèbres designers contemporains : ce sont les émotions qui rendent les produits Kartell reconnaissables à première vue, partout dans le monde.
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Kartell : L'histoire

L'histoire de Kartell peut vraiment être considérée une partie de l'histoire de l'Italie, car elle a accompagné notre pays à travers un long parcours qui est né en 1949 et qui continue à ce jour. Le fondateur de la marque Kartell était Giulio Castelli, un ingénieur chimiste qui, à Noviglio, une commune italienne de la ville métropolitaine de Milan, a commencé à produire des articles ménagers en plastique et des accessoires de voiture. La résistance de la matière plastique utilisée - un é

Kartell : L'histoire

L'histoire de Kartell peut vraiment être considérée une partie de l'histoire de l'Italie, car elle a accompagné notre pays à travers un long parcours qui est né en 1949 et qui continue à ce jour. Le fondateur de la marque Kartell était Giulio Castelli, un ingénieur chimiste qui, à Noviglio, une commune italienne de la ville métropolitaine de Milan, a commencé à produire des articles ménagers en plastique et des accessoires de voiture. La résistance de la matière plastique utilisée - un élément novateur pour ces années-là où tous les accessoires de cuisine étaient fabriqués exclusivement en aluminium ou en céramique ou encore en étain - et l'innovation des modèles et des couleurs, créent le succès de la marque dès le début, et en quelques années, les articles Kartell sont devenus ce que désiraient avoir toutes les femmes italiennes dans leurs maisons.

Le premier article réalisé dans les laboratoires de la société qui a suscité l'intérêt du grand public est certainement le Made in Kartell, mis sur le marché en 1950. Il s'agit d'un porte-skis créé par la collaboration entre Roberto Menghi et Carlo Marassi et réalisé en collaboration avec Pirelli, qui en ces années-là était l'un des leaders de la production italienne. Déjà à partir de ce premier produit, est né ce que sera la marque à travers l'histoire : innovation, envie de créer des produits nouveaux et innovants ou, mieux encore, des formes novatrices de produits de la vie quotidienne. Mais ainsi est né aussi le désir de créer des synergies avec d'autres marques Made in Italy, avec la conviction que seule l'aide et le développement de projets avec des entreprises italiennes pourraient permettre aux entreprises italiennes d'être concurrentielles sur le marché mondial.

Articles ménagers et luminaires

À la fin des années cinquante, l'entreprise a commencé à se spécialiser dans différents domaines et son fondateur a décidé de créer de véritables détachements, chacun dédié à un secteur particulier du marché. Le premier à émerger est celui des articles ménagers qui, à partir de 1955, sous la direction de Gino Colombini, une véritable légende dans le secteur, a commencé à produire des articles ménagers et d'utilisation quotidienne qui sont faits en plastique de couleur avec des formes et des couleurs inhabituelles et amusantes. C'est justement dans ces années-là - et avec un apport indéniable et important fait justement par Kartell - qu'en Italie a commencé à se répandre un nouveau concept de bien-être et de produits ménagers achetés non seulement parce qu'ils sont fonctionnels, mais aussi parce qu'ils sont beaux, gais, drôles et capables de différencier le style d'une maison par rapport à une autre.

En 1958, le secteur de l'éclairage a fait son apparition ce qui donnera une très grande satisfaction à l'ensemble de l'entreprise. Parmi les pièces les plus caractéristiques de ce secteur - qui ont aidé à construire la réputation de Kartell en tant que marque branchée et novatrice - on trouve les créations lumineuses d'artistes de design tels que Marco Zanuso, Giotto Stoppino et Joe Colombo, mais aussi des pièces uniques et inimitables telles que la lampe 4006, œuvre de Piergiacomo Castiglioni et son frère Achille, son partenaire créatif. La consolidation de la marque, en réalité a eu lieu dans les années soixante, lorsque Anna Castelli Ferrieri, l'épouse de Giulio a fait son entrée. Diplômée en architecture et profondément influencée par le côté avant-gardiste de Bauhaus, elle contribuera grandement avec sa conception du design pour donner de nouvelles formes et styles inhabituels à des objets de tous les jours. A créer, en un mot, le style unique de Kartell, le véritable secret de son succès.

Les chaises Kartell

Et à partir de ces années, la production d'articles tels que la chaise 4999 a fait son apparition, un produit en plastique dur et coloré pour enfants, non seulement approprié pour être utilisé comme une chaise, mais aussi comme un instrument de jeu pour développer la créativité. La conception de la chaise est une œuvre réalisée à quatre mains par Richard Sapper et Marco Zanuso et fortement soutenue par Anna Castelli Ferrieri, qui tout en tant la mère de deux enfants qu'elle a eus avec le fondateur de Kartell, était bien consciente de la façon dont les enfants avaient également besoin d'avoir des meubles faits pour leurs besoins spécifiques, des produits sûrs, mais en même temps de qualité pour assurer le meilleur résultat. C'est justement avec ce produit - la première chaise dans le monde à être construite en plastique - qu'a été inaugurée la production de l'un des meubles qui deviendront la marque caractéristique de Kartell : plus précisément les chaises en plastique qui, jusque-là, étaient un vrai tabou pour les entreprises de l'industrie qui ne considéraient que le bois ou le fer comme des matériaux appropriés pour réaliser des chaises confortables et, en même temps, résistantes.

Consécration et designers

La véritable consécration pour la marque Made in Italy, cependant, vient en 1972 et est l'œuvre d'une grande institution internationale. Après des années d'agitation dans le panorama du design italien, le monde culturel s'en est enfin aperçu et lui a donné la reconnaissance due. En effet, c'est cette année-là, qu'une exposition organisée dans le temple mondial de la culture, le Musée d'Art Moderne de New York, qu’a eu lieu l’exposition de l'art international et du design Made in Italy. Parmi les articles exposés, il y a eu Kartell, et ainsi la marque a commencé à être connue aux Etats-Unis et ses articles ont été de plus en plus demandés.

Les pièces exposées dans l'exposition ont été le fruit d'une collaboration de Kartell avec des noms tels que Marco Zanuso, Gae Aulenti, Richard Sapper et Ettore Sottsass, de jeunes architectes et de design avec un énorme potentiel. Beaucoup de ces produits font toujours partie de la collection permanente de la marque, depuis des années exposés au musée que Kartell a voulu créer pour éviter de perdre un patrimoine architectural qui est un peu aussi l'histoire du design italien. Une autre étape fondamentale de la marque de mobilier italien est certainement représentée depuis les années quatre-vingt-dix, lorsque Kartell a commencé à travailler avec d'autres noms de cette période, peu connus, mais qui déjà assuraient le style unique et innovant qui au fil du temps est vraiment devenu la marque de fabrique de l'entreprise. Peu à peu, des noms tels que Piero Lissoni, Antonio Citterio, Philippe Starck, Vico Magistretti et Ron Arad ont associé leurs noms à celui de la marque milanaise, et en quelques années, sont également devenus des artistes et des designers de renommée mondiale.

En 1999, pour célébrer l'histoire de la marque, la direction de Kartell décide de participer à un grand projet : créer un musée du design, qui en plus de raconter l'histoire de l'évolution de ce qui a été fait, rassemble le meilleur de la production de Kartell, pour éviter que tant de génie et de créativité soient dispersés et avec eux un morceau de l'histoire de l'Italie. Ainsi, est née la fondation Kartell avec son musée, qui comprend actuellement plus de 1000 produits Kartell, toujours innovants pour l'époque à laquelle ils ont été créés. Beaucoup de ces produits exposés ont reçu des prix prestigieux comme le Compasso d'Oro qui est la reconnaissance décernée chaque année par l'ADI - Association pour le Design Industriel et qui est un témoignage du goût et de l'innovation du secteur. Le prix est considéré, parmi les adeptes du secteur, la plus haute récompense dans le domaine de l'architecture, du design et de l'ameublement.

Si jusqu'à la fin des années quatre-vingt, nous pouvons dire qu'il y a eu la première vie ou la phase de création de Kartell, la deuxième est née en 1988 lorsque la société a été achetée par Claudio Luti, le propriétaire actuel de la société qui a voulu donner son empreinte non seulement d'un point de vue économique et stratégique, mais aussi de point de vue design. En effet, Claudio Luti a repris l'entreprise alors qu'elle passait par un moment difficile. En effet, la fin des années quatre-vingt, a représenté pour l'économie mondiale un temps de changement, marqué par la fin de la consommation effrénée, et la révision du goût et des dépenses au niveau mondial. Luti est donc arrivé à un moment où l'entreprise devait décider quelles mesures prendre pour survivre à ces années difficiles. Claudio Luti a voulu par-dessus tout - mais on pourrait dire encore une fois - au niveau du design et de la créativité, produire des lignes plus innovantes et commencer ce qui sera une autre caractéristique de la société à ce jour : le remaniement de styles et de tendances qui ont été extrêmement en vogue dans le passé, même le passé lointain comme par exemple le style Louis XVI, réinterprétant les modes de l'époque avec un regard extrêmement moderne et innovant.

Le secret du succès

De cette fusion est née Kartell comme nous la connaissons aujourd'hui, avec la création de certains produits, qui avec des interprétations évidentes, sont devenus les articles que nous connaissons. Qu’est-ce qui fait qu’à travers l'histoire, les produits Kartell ont toujours été considérés comme un symbole parfait du goût, de l'innovation et du design ? Le secret du succès de cette marque réside sûrement dans plusieurs facteurs, cependant, tous étroitement liés les uns aux autres.

Tout d'abord, le premier secret réside dans l'utilisation du plastique. Ce qui peut être considéré comme un matériau banal et d'usage commun, dans les laboratoires de Kartell se transforme en une matière première précieuse, qui est forgée d'une manière inhabituelle et avec des techniques et des instruments jusque-là impensables pour un matériau pauvre et peu noble tel que le plastique a toujours été considéré. Cependant, grâce à Kartell, le plastique transparent acquiert la légèreté et la grâce du cristal, il est travaillé comme la porcelaine et prend des formes élégantes comme le verre de Murano. Cette matière première, cependant, sans la participation d'une conception solide et la créativité de designers qui collaborent avec la marque, n'aurait certainement pas été en mesure de faire ressortir son plein potentiel.

Aujourd'hui, la marque Kartell est certainement l'un des leaders du marché, en ce qui concerne non seulement la qualité des produits vendus, mais aussi les formes, l'innovation des usages et la particularité des styles. En effet, les designers de Kartell ont été en mesure de saisir les influences des différents styles, qui époque après époque, ont décoré des maisons dans le monde entier, en les réinterprétant selon le goût moderne, du style Kartell. Il en résulte des produits uniques qui sont aujourd'hui extrêmement populaires dans tous les marchés internationaux, non seulement italiens, mais aussi aux États-Unis et, depuis quelques années, même au Japon, où on est assoiffé des tendances les plus innovantes.

Des produits icônes du design

Nombreux sont les produits de Kartell qui, au fil du temps, ont conquis les cœurs et les esprits non seulement des critiques du secteur, mais aussi et surtout de la clientèle. Parmi les produits historiques de la marque, qui ont connu un large succès international, on trouve certainement la chaise Maui de Vico Magistretti, mais aussi Marie de Philippe Stark - qui a remporté le Compasso d'Oro - ou encore le fauteuil Eros toujours de Philippe Stark et les séries Ghost et Bubbl, eux aussi nés du génie de Stark. On ne peut pas ne pas mentionner la série de bibliothèques appelée Bookworm née de l'imagination de Ron Arad ou Clap. Chacun de ces produits a sa propre histoire et ses origines de production qui ne sont pas la simple histoire d'un produit comme un autre, mais reflètent l'évolution du goût des Italiens, de leur façon de vivre la maison et de leur sens de l'hospitalité, de vivre leur temps et leur environnement.

De nombreux produits de Kartell sont maintenant dans les livres d'histoire, d’architecture, du design italien et apprennent aux jeunes générations, ceux qui dicteront le goût et le style de l'avenir, non seulement ce que signifie l'élégance mais aussi ce que l' on entend quand on dit que l' élégance italienne dicte le style dans le monde entier. Aujourd'hui, Kartell, bien sûr, a évolué et est passée d'une petite entreprise avant-gardiste, mais toujours familiale, à être une vraie entreprise internationale, avec des magasins et des installations de production situées dans le monde entier.

Actuellement, l'entreprise peut compter sur un réseau qui comprend plus de 130 magasins monomarques, 250 corner shops au sein d'autres magasins et un réseau de plus de 2500 revendeurs qui se trouvent dans plus de 130 pays. La qualité incontestable de ses produits, l'innovation du design, la collaboration avec des noms prestigieux de nombreux autres pays et cultures, a permis à la marque Kartell de dépasser avec satisfaction, énergie et succès les frontières nationales, en s'imposant comme l'une des marques du secteur les plus innovantes et au goût et à l'élégance incontestables. Justement, ce succès a permis à la marque et sa direction clairvoyante de ne pas arrêter et de poursuivre les travaux de recherche et d'innovation qui l'ont toujours caractérisée.

Les points forts de la société restent les mêmes, car le plastique est toujours le protagoniste de la production, sous toutes ses formes et manifestations, ainsi que continuer la collaboration avec de grands noms de l'architecture et de la culture, avec la conviction que l'art et le design devraient être particulièrement un mélange de styles, de langages, de formes et de couleurs pour créer des produits uniques et caractéristiques. Des pièces classiques qui seules peuvent créer des styles et des tendances. Aujourd'hui, la société se concentre beaucoup sur la contribution qui vient de nouveaux designers et des jeunes qui, avec leur enthousiasme, parviennent à émettre une nouvelle énergie dans le design, qui est susceptible d'être consommé dans l'autocélébration qui inévitablement peut disparaître lorsqu'on atteint un certain niveau.

Kartell, par contre, croit en la puissance et la force des jeunes, auxquels on doit donner l'opportunité pour assurer une créativité continue. Pour cette raison, la fondation Kartell - fortement soutenue par des dirigeants d'entreprise et par la direction Kartell même - fait don chaque année d'une partie de ses bénéfices au développement de la recherche dans les matériaux industriels et le secteur du design. En outre, elle prévoit des bourses d'études et des stages d'apprentissage pour tous ceux qui décident de poursuivre une carrière professionnelle dans le design et la créativité, à développer dans l'ameublement ou dans la production d'accessoires.

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