Ukończył studia na Politechnice w Mediolanie. Był członkiem i założycielem Studiodada Associati, które stało się jednym z najsłynniejszych biur projektowych, w okresie Radical Designu. Pracuje we Włoszech i za granicą, tworząc projekty architektoniczne, interior i industrial design. W 1987 roku, zakłada IDA - International Design Agency, interfejs włoskiego systemu World Design Network. Rok później, wraz z projektantami, socjologami i ekspertami marketingowymi tworzy EDEA (European Design Expert Association), firma zajmująca się doradztwem strategicznym w zakresie wzornictwa.