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Opinion Ciatti: molto più di una libreria verticale

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Se conosci Muuto, c’è una frase che sicuramente hai letto: Muuto deriva dalla parola finlandese muutos, che significa nuova prospettiva. Ma non è vero. Secondo un paio di studiosi e diversi dizionari, muutos vuol dire cambiamento.
Poco conta, in realtà: Muuto è uno dei brand che hanno portato sulla ribalta internazionale dell’home design il New Nordic, lo stile scandinavo contemporaneo. E l’ha fatto senza designer. Cosa?
Kristian Byrge e Peter Bonnén fondano Muuto nel 2006. Sono dei designer? No, no. Ma hanno due idee ben chiare in testa: 1) è ora di risvegliare l’eredità del Nordic design — nessuno scorderà le icone di Arne Jacobsen e Eero Aarnio, ma si può andare oltre — e 2) i progettisti non devono diventare imprenditori.
Quando aprono Muuto, Byrge e Bonnén hanno esperienze commerciali, di gestione dei contenuti e di marketing. La loro idea non è diventare esperti di design, ma essere i partner ideali per i designer e gli studi di design scandinavi più promettenti. E la cosa funziona.
Da un designer promettente nasce uno dei prodotti che ha contribuito maggiormente a diffondere Muuto: la lampadina e27 disegnata da Mattias Stahlbom, dello Studio TAF.
La semplicità dell’oggetto, realizzato in gomma di silicone fusa e stampata ad altissime temperature, si sposa perfettamente con quanto Byrge e Bonnén volevano creare con Muuto:
Ma la Muuto e27 non è il primo successo internazionale del brand: nel 2007 Lars Tornoe aveva creato gli appendiabiti Dots. Forse il nome non ti dice molto, ma quei punti tondi e colorati da appendere alla parete a proprio piacimento si chiamano Muuto Dots. E sono tondi, se vuoi saperlo, per non rovinare i vestiti che verranno appesi.
Esistono prodotti che nascono, invece, da una domanda: è il caso del sistema componibile Muuto Stacked. Julien de Smedt nel 2008 si è chiesto: come essere specifico e generico a un tempo? Lo scaffale componibile Muuto Stacked è la sua risposta. Nell’impostazione modulare che contraddistingue Stacked, de Smedt rivede sia la produzione su larga scala tipica del design industriale sia la capacità di ognuno di rendere proprio l’oggetto.
È invece la stessa tecnologia utilizzata per la Muuto e27 che dà vita, nel 2010, alla Muuto Unfold: un’interpretazione moderna e piacevole al tatto della classica lampada industriale. Ma che cos’è Form Us With Love? È il classico partner di Muuto: un promettente studio di Stoccolma che dopo due anni dalla realizzazione della Muuto Unfold è stato nominato da Fast Company uno dei 50 studi di design più influenti per il futuro.
A poco più di dieci anni dalla sua fondazione, Muuto ha collaborato con molti dei migliori designer Scandinavi di questo periodo, offrendo spesso una visibilità internazionale invidiabile: i prodotti Muuto sono già distribuiti in 52 paesi.
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