Joel Hoff si è laureato al Royal College of Art di Londra nel 2014 con un Master in Design Products. Il suo scopo è progettare oggetti per la produzione di massa che non alimentino il consumo di massa; ispirare le persone a possedere meno cose di maggiore qualità che rimangono in uso più a lungo. Attraverso la comprensione dei processi produttivi e dei loro numerosi vantaggi e limiti, desidera promuovere la longevità in termini sia di materiali che di forma.